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专访山西卫视总监陶亿笑:判断内容市场风向变化健全运作新模式

发布时间:2019-11-08

  陶亿笑在接受《电视指南》采访时表示:“内容要注重导向性、本土性、贴近性和参与性。在价值引导和文化内涵方面都应坚持百姓情怀,坚守文化品格。这就要求我们能够准确判断内容市场的风向变化,顺应时代和社会的诉求。”

  传媒内参导读:陶亿笑在接受《电视指南》采访时表示:“内容要注重导向性、本土性、贴近性和参与性。在价值引导和文化内涵方面都应坚持百姓情怀,坚守文化品格。这就要求我们能够准确判断内容市场的风向变化,顺应时代和社会的诉求。”

  “只有不忘历史,才能珍惜今天,才能在未来走得更坚定、更长远。在中华人民共和国成立70周年的特别时刻,用特别的方式重温历史,便是最珍贵的献礼。”山西卫视频道总监陶亿笑首先指出山西卫视庆祝新中国成立70周年主题宣传规划的初心与意义。

  献礼内容在纪念重要历史节点或国家大事的同时,更要突出在主旋律调性的背后,思考该带给观众什么、留给社会什么。陶亿笑在接受《电视指南》采访时表示:“内容要注重导向性、本土性、贴近性和参与性。在价值引导和文化内涵方面都应坚持百姓情怀,坚守文化品格。这就要求我们能够准确判断内容市场的风向变化,顺应时代和社会的诉求。”

  在节目播出规划中,山西卫视重点推出了《歌从黄河来》特别节目——《致敬经典》,为新中国成立70周年献礼。陶亿笑表示:“本季特别节目《致敬经典》以山西70年发展历程中24个不可磨灭的记忆为题材,以当年人人耳熟能详的时代金曲为载体,以大众喜闻乐见的合唱形式,进行合唱二度创作,再现70年发展中的山西故事和中国精神。”

  在环节设置上,《致敬经典》通过“短片+故事+歌曲”的架构,强化可视性表演元素,用情景、情节、情绪重塑舞台,打造歌唱类节目的全新体验。“节目本着一条故事线、若干动情点,真实记录、真情感悟的制作原则,来颂扬革命的浪漫主义情怀,让山西精神、中国力量如涓涓细流滋润观众的心田。”陶亿笑说道。

  与其他歌唱类献礼节目不同的是,该节目不仅用歌声表达故事场景、革命精神、幸福生活,还借24个重大事件发生地,拍摄了带感强烈的系列故事短片,并把70年伟大变迁的亲历者请到演播室现场,与观众共同分享燃情岁月,致敬伟大时代。例如被习总书记接见过的晋绥边区老兵代表刘秉涛、移民新村赵家洼村的曹六仁大叔,大寨“铁姑娘”全国人大代表郭凤莲,右玉植树模范余晓兰,他们都用自己的亲身经历、体会,为大家生动讲述了山西人民70年来艰苦奋斗,敢叫岁月换新颜的感人故事。

  据悉,该节目主创为了精准选择人物故事,捋清故事线,从确定方向到最终形成方案,十数易其稿,党史、地方志、历史文献、文物古迹、电影、电视剧都成了编导们寻找线索的途径。

  在陶亿笑看来,以《歌从黄河来》为代表的这类文艺节目处于正本清源的关键阶段,实际上是一种价值观的回归和引领。文化类节目从冷门变成热门,得到观众的普遍喝彩,也说明了观众对节目泛娱乐化表达的腻烦,对价值“贫乏症”节目的厌弃。“接下来,山西卫视《歌从黄河来》还将在2019—2020年推出脱贫攻坚大决战文艺纪实特别节目《唱得幸福落满坡》,用更加接地气的表达,描绘祖国大地处处充满生机,处处都是希望的田野。”陶亿笑介绍道。

  对于电视剧排播规划,求浅卡其色头发非主流男生头像、、山西卫视以“坚守初心勇担使命”为主题。在陶亿笑看来,虽然山西卫视与市场还有一定距离,无缘首轮播出广电总局关于庆祝新中国成立70周年推荐剧目,但总局的“百日展播”活动山西卫视必定要全天候配合,所有剧场都做了剧目调整。黄金档编排的《初心》《右玉和她的县委书记们》《特赦1959》,三部剧从将军到县委书记到基层干部,讲述他们靠真抓攻坚克难,凭实干梦想成真,在岗位上践行守初心担使命的光荣誓言。

  陶亿笑认为评判一部作品是否优秀有三方面要求,“所有这些作品,都是在大量阅片的基础上严选出来的。首先看一部作品的导向性是否正确,是不是符合社会主流价值观;其次看它的剧情,这个故事讲得好不好,是不是吸引人;最后看演员表演是不是真挚,能够打动人。”

  近几年,众多电视平台进行剧目参投,形成了买购一体的运作模式,参投的收益还可以反哺购剧经费。对此,山西卫视逐渐打破机制和体制的限制,正在积极地进行改革。陶亿笑认为在新的机制体制下,山西卫视或将参与到省内一些重大题材的电视剧项目中。

  对于当下年轻观众对主旋律作品接受程度不高等问题,陶亿笑认为题材不应该成为限制其发展的因素,不应该用固有的思维去认定主旋律作品就是拍给某些特定人群看的。“爱国主义情怀是每一个中国人都应该具备的,影视工作者应该在专业上下功夫,尽自己所能把这类题材的剧拍好,用爱国主义情怀去激荡年轻人的精神力量。”

  总的来说,无论是重大主题宣传策划还是日常内容排播,如何通过创新机制与现代通信技术来提升作品的质量与塑造精品,是省级电视平台未来应对行业竞争、应对5G数据工业革命、应对行业飞速发展的取胜之道。返回搜狐,查看更多

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